Arrêter de fumer grâce à YouTube? Une étude analyse le contenu de vidéos portant sur la cessation tabagique

Sur YouTube [1], les internautes ont accès à une multitude de vidéos portant sur la cessation du tabagisme. Mais rares sont celles qui émanent de la santé publique ou s’appuient sur des pratiques dont l’efficacité est reconnue par la recherche. Ce sont les conclusions d’un groupe de chercheurs[2] ayant analysé près d’une centaine de vidéos sur cette question.

Pour sélectionner leur corpus, les chercheurs ont entré les mots-clés « stop smoking quit smoking » dans le moteur de recherche de YouTube. Ils ont ensuite retenu les 50 premières vidéos apparaissant dans les résultats, plus 10 vidéos supplémentaires de façon aléatoire. Par la suite, ils ont réitéré cette procédure dans une section particulière du site (« How to/Do it Yourself ») et obtenu une nouvelle liste de résultats. La combinaison des deux listes et la suppression des doublons a permis d’obtenir un corpus de 96 vidéos qui ont fait l’objet de l’analyse dont nous présentons les principaux résultats:

• Les vidéos obtenues avec ces mots clés sont-elles pertinentes à la cessation tabagique?
  • Les auteurs rapportent que 85% des vidéos obtenues portaient bien sur le sujet mais que 11% d’entre elles n’étaient pas pertinentes (3% des vidéos ayant été supprimées avant l’analyse pour des raisons non rapportées).
• Quelle est l’origine des vidéos ?
  • Environ 62% (N=51) des vidéos étaient d’origine commerciale. Parmi celles-ci, 10% étaient des publicités anti-tabac produites à l’origine pour la télévision. Les autres étaient principalement des publicités pour de l’hypnose ou pour la solution NicoBloc utilisée dans le but d’arrêter de fumer.
  • Près de 38% (N=31) des vidéos pertinentes en ce qui a trait à la cessation tabagique étaient d’origine personnelle. Parmi elles, 29% rapportaient des expériences personnelles sur l’arrêt du tabagisme, sept vidéos présentaient les effets négatifs de la cigarette et huit proposaient des conseils sur la façon d’arrêter de fumer.

Les auteurs reconnaissent que le nombre de vidéos analysées est minime par rapport à la quantité de vidéos sur la cessation tabagique disponibles sur YouTube et que leur échantillon n’est donc sans doute pas représentatif. Cependant, ils pensent qu’un internaute intéressé à cesser de fumer ne consultera probablement pas plus que les cinquante premières vidéos apparaissant dans les résultats de recherche.

Ainsi, bien que YouTube présente un potentiel intéressant pour faciliter l’arrêt du tabagisme, en particulier chez les adolescents qui sont nombreux à regarder des vidéos en ligne, la plus grande partie du contenu des vidéos sélectionnées ne provient pas de la santé publique ou communautaire et ne présente pas de message pouvant favoriser la cessation tabagique. Les auteurs insistent donc sur l’importance que des professionnels publient sur YouTube du contenu étayé scientifiquement. À court terme, les agences impliquées en santé publique pourraient déjà y publier les vidéos de campagnes diffusées à la télévision. À moyen et long terme, les auteurs suggèrent aux agences de santé publique de développer des stratégies pour supporter la cessation du tabagisme, qui tiennent compte du potentiel interactif et de partage d’information sur YouTube et les autres médias sociaux.

Références