L’évaluation de la campagne du Défi Santé 5/30

Projet mené par Lise Renaud et Monique Caron-Bouchard

Le Défi Santé 5/30 est une campagne québécoise multimédia de promotion de saines habitudes d’alimentation, d’activité physique et de maintien ou de modification du poids qui s’est déroulée du 30 janvier au 23 avril 2005. S’adressant au grand public, elle encourageait la population à consommer quotidiennement cinq fruits et légumes et à faire 30 minutes d’activité physique par jour. Le Défi Santé 5/30 se composait notamment d’émissions et de capsules santé télévisées, d’encarts informatifs, de chroniques et d’articles publiés dans des revues ou des journaux, d’un site Internet informatif, ainsi que de la possibilité de s’engager dans un défi personnel en se fixant des objectifs santé à atteindre au cours de la campagne. La recherche menée par notre équipe a consisté à évaluer cette campagne sous plusieurs angles : un volet a mesuré l’impact de la campagne auprès de personnes exposées; une analyse de contenu du matériel médiatique diffusé a évalué sa justesse et sa pertinence pour le public cible; une étude, réalisée par sondage téléphonique et groupes de discussion, explore les raisons qui sous-tendent les changements de comportement réalisés durant la campagne et, plus particulièrement, le rôle joué par l’Internet; enfin, une étude de cas du Défi Santé 5/30 porte sur la gestion des partenariats dans un contexte de promotion de la santé.

Publications :
> La campagne médiatique du Défi Santé 5/30 : un ciblage en mouvance
> L’impact d’un site Internet dans une campagne de promotion de la santé : le Défi Santé 5/30
> Implication des partenaires dans la campagne québécoise de promotion de la santé "Défi Santé 5/30"
> Étude de l’impact de la campagne de sensibilisation aux bienfaits de la saine alimentation et de l’activité physique : le Défi Santé 5/30